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114 registros
| Registro 1 de 114 |
| Autor: |
Fariña Tojo, José |
| Título: |
Turismo, imagen urbana e identidad |
| Fuente: |
Estudios Turísticos, n.216. España. Instituto de Estudios Turísticos |
| Páginas: |
pp. 9-26 |
| Año: |
2018 |
| Resumen: |
La creación de la imagen urbana está muy relacionada con determinados elementos característicos de la identidad de sus habitantes. Normalmente, la imagen urbana de los residentes, sobre todo en las grandes ciudades, se ha ido formando mediante un proceso progresivo en el que han intervenido diferentes factores y que se podría denominar "imagen orgánica". Sin embargo, en los últimos años, otro tipo de imagen, "la imagen inducida", ha venido a distorsionar de forma muy importante esta imagen orgánica. La imagen inducida, propiciada en buena parte por el turismo y la necesidad de posicionarse en un mercado muy competitivo, es el resultado de considerar la ciudad como un producto. Este cambio, que ha supuesto importantes problemas a la hora de que el residente se identifique con la ciudad en la que vive y la considere como algo suyo, ya se venía produciendo a través de los mass media y la publicidad antes de la irrupción de Internet. Pero la generalización de las TICs y de las redes sociales 2.0 ha producido un cambio crítico en el sistema. En este artículo se analiza este proceso, que en estos momentos se encuentra bajo la lupa de la investigación en materia de urbanismo y ordenación del territorio, y las posibles implicaciones que, en muchos casos, todavía tan solo se intuyen. |
| Palabras clave: |
TURISMO URBANO |
IMAGEN |
IDENTIDAD |
PRODUCTO TURISTICO |
CIUDADES |
MARKETING |
REDES SOCIALES |
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| Solicitar por: |
HEMEROTECA E + datos de Fuente |
| Registro 2 de 114 |
| Autor: |
Dieguez Higueros, Jorge Alberto - Gentilin, Mariano |
| Título: |
Aspectos estratégicos para la gestión de marca en contextos digitales |
| Fuente: |
Palermo Business Review : Revista de Management de la Universidad de Palermo, n.14. Universidad del Palermo. Facultad de Ciencias Económicas |
| Páginas: |
pp. 13-34 |
| Año: |
nov. 2016 |
| Resumen: |
Internet y la rápida inserción de las redes sociales a nivel mundial, creó un nuevo entorno de comunicación que hasta hace poco no existía. Ahora los usuarios no sólo son audiencia, sino que también comentan, filtran, difunden y generan contenido. Por su parte, las empresas poseen una forma tradicional de implementar estrategias de mercadeo para la gestión de sus marcas, donde la comunicación sucede en una sola vía. El problema surge cuando no se realiza una correcta adaptación de las estrategias tradicionales a medios digitales, y por ende, no se logra capturar la atención de los usuarios. Por este motivo, en este artículo se realiza una investigación sistemática que busca profundizar en el tema de la creciente importancia de redes sociales, específicamente, sobre los aspectos fundamentales a considerar para la formulación de estrategias de mercadeo orientadas a la gestión de marca en entornos digitales. Como resultado del estudio, se destacan tres aspectos estratégicos principales a tener en cuenta: contenido personalizado, no masificado, consumidor omni-canal y generación de publicidad ganada y afiliada. Por último, se presenta un esquema para la formulación de estrategias de mercado orientadas a la gestión marca en redes sociales. |
| Palabras clave: |
GESTION DE MARCA | REDES SOCIALES |
MARKETING |
TECNOLOGIA DIGITAL | |
| Solicitar por: |
HEMEROTECA P + datos de Fuente |
| Registro 3 de 114 |
| Autor: |
Barragán Castañeda, Natalie - Santibáñez Vásquez, José Daniel - Patiño Loor, Ana Cristina |
| Título: |
Crowdsourcing como fuente de creatividad en el medio publicitario ecuatoriano |
| Fuente: |
Ciencias Económicas. año 13, v.2. Universidad Nacional del Litoral. Facultad de Ciencias Económicas |
| Páginas: |
pp. 157-169 |
| Año: |
jul.-dic. 2016 |
| Resumen: |
Crowdsourcing es un término acuñado por Jeff Howe en 2006, en la revista Wired, para referirse a un modelo de producción y de solución de problemas para las marcas. Este artículo da una introducción a las situaciones que enfrentan las empresas al momento de solucionar un problema o de buscar ideas creativas. En ese camino se ha desarrollado la técnica del Crowdsourcing convirtiéndose en una fuente valiosa de creatividad. El presente documento también da a conocer las bases teóricas mediante la exposición de diversos autores que revelan sus puntos de vista sobre esta técnica, así como la explicación de casos internacionales y ecuatorianos que demuestran la eficacia del Crowdsourcing. En la investigación descriptiva se explora el conocimiento que tienen las empresas de Ecuador, principalmente de Guayaquil, en cuanto al Crowdsourcing y las oportunidades de utilizarla como una fuente de creatividad para las agencias de publicidad y áreas de mercadeo. Finalmente, se concluye que existe un cierto conocimiento sobre Crowdsourcing, aunque en el medio publicitario ecuatoriano todavía no se dan pasos firmes respecto de la incorporación activa de los consumidores en los procesos creativos de la marca |
| Palabras clave: |
CROWDSOURCING |
MARKETING |
INTELIGENCIA COLECTIVA | MEDIOS SOCIALES | CREATIVIDAD |
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| Solicitar por: |
HEMEROTECA C + datos de Fuente |
| Registro 4 de 114 |
| Autor: |
Iraola Tejedor, Marta |
| Título: |
Los 7 pecados digitales |
| Fuente: |
Boletín de Estudios Económicos. v.70, n.215. Deusto Business Alumni |
| Páginas: |
pp. 327-346 |
| Año: |
ago. 2015 |
| Palabras clave: |
MARKETING DIGITAL |
REDES SOCIALES |
INTERNET |
PUBLICIDAD |
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| Solicitar por: |
HEMEROTECA B + datos de Fuente |
| Registro 5 de 114 |
| Autor: |
Mas-Manchón, Lluís - Rodríguez-Bravo, Ángel - Montoya-Vilar, Norminanda - Morales-Morante, Fernando - Lopes, Elaine - Añaños, Elena - Peres, Rafaella - Martínez, María Eugenia - Grau, Antoni |
| Título: |
Valores percibidos en la publicidad de alimentos por jóvenes con y sin trastornos de la conducta alimentaria |
| Fuente: |
Salud Colectiva. v.11, n.3. Universidad Nacional de Lanús |
| Páginas: |
pp. 423-444 |
| Año: |
jul.-sept. 2015 |
| Resumen: |
La publicidad utiliza imágenes corporales fuertemente estereotipadas para promocionar cánones físicos y conductas alimentarias no saludables asociadas a productos de alimentación dirigidos sobre todo a jóvenes. El objetivo de este estudio, realizado en Barcelona (España) durante el mes de mayo de 2013, es testear la percepción de 25 valores en siete spots televisivos de alimentación (con y sin estrategias de imagen corporal) en 139 jóvenes con y sin trastornos de la conducta alimentaria (TCA). Los resultados muestran que solo el grupo de jóvenes con TCA considera que los spots con una estrategia comercial basada en la imagen corporal influyen muy negativamente en valores como salud, bienestar, familia y esfuerzo. En cambio, se ha observado una gran coincidencia entre los dos grupos cuando se evalúan el resto de los spots. Estos resultados señalan que los jóvenes universitarios españoles de hoy han aceptado como normal un canon de belleza basado en el orden social y económico, mientras que los jóvenes en tratamiento por desórdenes alimenticios sí han aprendido a decodificar este tipo de mensajes. |
| Palabras clave: |
TRASTORNOS DE LA CONDUCTA ALIMENTARIA | PUBLICIDAD |
ALIMENTOS |
VALORES DE REFERENCIA | MEDIOS DE COMUNICACION |
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| Solicitar por: |
HEMEROTECA S + datos de Fuente |
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