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| Registro 1 de 2 | |
| Autor: | Kotler, Philip - Armstrong, Gary - |
| Título: | Fundamentos de mercadotecnia |
| Ciudad y Editorial: | México : Prentice Hall Hispanoamericana |
| ISBN: | 968-880-948-9 |
| Páginas: | 585 p. |
| Año: | 1998 |
| Contenido: | * Parte I. Comprensión de la mercadotecnia y del proceso de administración de la mercadotecnia. * 1. La mercadotecnia en un mundo cambiante: creación del valor y la satisfacción del cliente. * 2. La planificación estrategica y el proceso de mercadotecnia. * Parte II. Análisis de las oportunidades de mercadotecnia. * 3. El ambiente de la mercadotecnia. * 4. Investigación de la mercadotecnia y sistemas de información. * 5. Mercados del consumidor y conducta del consumidor. * 6. Mercados de negocios y conducta del comprador de negocios. * Parte III. Desarrollo de la estrategia de mercadotecnia y la mezcla de mercadotecnia. * 7. Segmentación, búsqueda y posicionamiento para una ventaja competitiva. * 8. Estrategia del producto y de los servicios. * 9. Desarrollo del nuevo producto y estrategias del ciclo de vida. * 10. Consideraciones y estrategias de la determinación de precios. * 11. Canales de distribución y administración logística. * 12. Ventas al detalle y mayoreo. * 13. Estrategia integrada de la comunicación de mercadotecnia. * 14. Publicidad, promoción de ventas y relaciones publicas. * 15. Venta personal y administración de ventas. * Parte IV. Ampliación de la mercadotecnia. * 16. El mercado global. * 17. La mercadotecnia y la sociedad: responsabilidad social y ética de la mercadotecnia. |
| Palabras clave: | ADMINISTRACION | COMERCIALIZACION | PUBLICIDAD | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | |
| Solicitar por: | ADMI 50064 |
| Registro 2 de 2 | |
| Autor: | Kotler, Philip - Armstrong, Gary - |
| Título: | Mercadotecnia |
| Ciudad y Editorial: | México, Nueva York : Prentice Hall Hispanoamericana |
| ISBN: | 968-880-590-4 |
| Páginas: | 826 p. |
| Año: | 1996 |
| Palabras clave: | MERCADO | MERCADOTECNIA | |
| Solicitar por: | ADMI 50063 |
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