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| Registro 1 de 2 | |
| Autor: | Dvoskin, Roberto - |
| Título: | Fundamentos de marketing : teoría y experiencia |
| Ciudad y Editorial: | Buenos Aires : Granica |
| ISBN: | 950-641-449-1 |
| Páginas: | 445 p. |
| Año: | 2004 |
| Resumen: | Fundamentos de Marketing. Teoría y experiencia es el fruto de diez años de docencia de su autor en la materia, y de los aportes de sus estudiantes a través de sus trabajos de graduación. Este libro demuestra que la disciplina puede ser pensada y practicada en función de la sociedad y no sólo de un grupo minoritario de consumidores de altos ingresos. Cada capítulo desarrolla un tema básico desde el punto de vista teórico-conceptual y tiene como anexo una selección de aplicaciones prácticas realizadas por los alumnos. En conjunto ofrece una visión distinta, moderna y fundamentalmente didáctica de la disciplina, y permite la posibilidad de ubicar el marketing dentro de un marco conceptual más amplio: el de la Administración y, ¿por qué no?, también el de la propia Economía. |
| Contenido: | * Capítulo I. INTRODUCCION. * La problemática del marketing. * Un objeto, varias definiciones. * Una definición basada en el intercambio. * Las cuatro P, o la definición basada en el producto. * La mezcla de marketing o el marketing mix. * La definición basada en el cliente. Un cambio en el paradigma. * Algunas consecuencias de los diferentes marcos conceptuales. * Hacia una definición integradora. * Anexo I. LA EVOLUCION DEL MARKETING, Carola Graziani. * Anexo II. MARKETING DE RECURSOS HUMANOS, Ana Carolina Reyes. * Capítulo II. EL CONSUMIDOR. * Anexo. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, Sonia Bunge Guerrico. * Capítulo III. LA DEMANDA. * Capítulo IV. SEGMENTACION. * Anexo. SEGMENTACION ESTRATEGICA DE LAS CADENAS DE SUPERMERCADOS E HIPERMERCADOS, Romina Zucchi. * Capítulo V. LA INVESTIGACION DE MERCADO. * Anexo. LA INTELIGENCIA COMERCIAL Y EL VALOR DE LO SIMBOLICO, Emilia N. Fallas. * Capítulo VI. LA ESTRATEGIA DE MARKETING. * Capítulo VII. EL PRODUCTO. * Anexo. EL CO-BRANDING COMO ESTRATEGIA PARA EL LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS, Gabriela Cedrola. * Capítulo VIII. PRECIO. * Anexo. ESTRATEGIAS DE FIJACION DE PRECIOS DEL PRODUCTO CAUTIVO, Cristina Lough. * Capítulo IX. DISTRIBUCION. * Anexo: CATEGORY MANAGEMENT. SU IMPLEMENTACION EN EL SECTOR ALIMENTARIO EN LA ARGENTINA, María Victoria Valverde. * Capítulo X. COMUNICACION. * Anexo: COMUNICACION Y CICLO DE VIDA: CARACTERISTICAS PARTICULARES DE LA COMUNICACION EN MERCADOS DE CICLOS DE VIDA CORTOS, Silvia Yarmaian. * Capítulo XI. EL PLAN DE MARKETING. * Anexo: PLAN DE MARKETING: "ANGEL GUARDIAN", L. Caputo, G. Casanovas, M. Cassels, M: V. Gallo, E. López. * Capítulo XII. EL MARKETING DEL FUTURO Y EL FUTURO DEL MARKETING. |
| Palabras clave: | COMERCIALIZACION | ESTUDIOS DE MERCADO | PRODUCTOS | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | DEMANDA | MERCADO | SEGMENTACION DEL MERCADO | MODELOS | PUBLICIDAD | CUATRO P | PRODUCTO | PRECIOS | PROMOCION | PLAZA | MARKETING MIX | METODO DELPHI | MODELO DE KOTLER | INTELIGENCIA COMERCIAL | MATRIZ FODA | FODA | MATRIZ ANSOFF | BCG | MATRIZ MCKINSEY | MATRIZ DE YOFFIE | PROMOCION | DIFUSION | INTERNET | |
| Solicitar por: | ADMI 50170 |
| Registro 2 de 2 | |
| Autor: | Dvoskin, Roberto - |
| Título: | Estrategias de distribución en una economía desregulada |
| Año: | mar. 1994 |
| Palabras clave: | GESTION EMPRESARIAL PYME | |
| Solicitar por: | MEI 00465 |
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