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| Registro 1 de 3 | |
| Autor: | Cyr, Dondald - Gray, Douglas |
| Título: | Marketing en la pequeña y mediana empresa |
| Ciudad y Editorial: | Bogotá : Norma |
| ISBN: | 958-04-7821-X |
| Páginas: | 318 p. |
| Año: | 2004 |
| Resumen: | El marketing implica más que la sola publicidad; le ayuda a usted a decidir si está desarrollando el producto correcto para el mercado objetivo apropiado, y si está empleando los medios y métodos de distribución adecuados. Marketing en la pequeña y mediana empresa explica cómo una empresa puede conseguir un nicho para su producto en el actual entorno de consumo competitivo. Describe qué impulsa a los clientes a comprar, la manera en que los productos satisfacen esos impulsos, los métodos para informar a los clientes sobre su producto y los pasos que se deben seguir para ponerlo al alcance de los consumidores. En este libro el lector aprenderá: * Qué es el marketing * Cómo se planea una estrategia de marketing * Cómo hacer su propia investigación de mercado * Cómo desarrollar un producto que se adapte al mercado * Qué medios debe utilizar para comercializar su producto * Por qué la gente escoge un producto y no otro * Cómo se fijan precios que permitan vender el producto * Cómo se puede aprovechar la Internet para comercializar un producto * Qué debe saber sobre marketing global * Qué consideraciones legales -debe tener en cuenta. El libro incluye varias hojas modelo que se pueden replicar y que pueden ser útiles al iniciar un negocio y, después, para mantenerlo organizado. |
| Contenido: | * CAPITULO 1. ¿QUE ES EL MARKETING?. * CAPITULO 2. PLANEACION, FIJACION DE METAS Y ESTRATEGIA DE MARKETING. * CAPITULO 3. EL ENTORNO DE MARKETING. * CAPITULO 4. SEGMENTAR EL MERCADO E IDENTIFICAR EL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES. * CAPITULO 5. INVESTIGAR EL MERCADO. * CAPITULO 6. DESARROLLO DEL PRODUCTO. * CAPITULO 7. FIJACION DEL PRECIO DE VENTA. * CAPITULO 8. PUBLICIDAD. * CAPITULO 9. RELACIONES PUBLICAS. * CAPITULO 10. DISTRIBUCION: COMO LLEVAR EL PRODUCTO AL CLIENTE. * CAPITULO 11. VENTA AL DETAL DE SU PRODUCTO. * CAPITULO 12. MARKETING EN INTERNET. * CAPITULO 13. LA VENTAJA COMPETITIVA. * CAPITULO 14. LA GERENCIA EN UN MUNDO COMPETITIVO. * CAPITULO 15. LA VENTA COMO TECNICA DE MARKETING. * CAPITULO 16. COMO IMPLEMENTAR EL PLAN DE MARKETING. * CAPITULO 17. MARKETING INTERNACIONAL. * CAPITULO 18. CONSIDERACIONES DE TIPO LEGAL. * ANEXO 1. INVESTIGAR EL MERCADO. * ANEXO 2. PUBLICIDAD. * ANEXO 3. EL PLAN DE MARKETING. |
| Palabras clave: | MARKETING | COMERCIALIZACION | MEDIANAS EMPRESAS | PEQUENAS EMPRESAS | VENTAS | MERCADO | PUBLICIDAD | CONSUMIDORES | PYMES | MARKETING MIX | PEQUENAS Y MEDIANAS EMPRESAS | ESTRATEGIAS DE MARKETING | PRECIOS DE VENTA | DESARROLLO DEL PRODUCTO | INTERNET | VENTAJA COMPETITIVA | PLAN DE MARKETING | |
| Solicitar por: | PYME 40107 |
| Registro 2 de 3 | |
| Autor: | Munuera Alemán, José Luis - Rodríguez Escudero, Ana Isabel - |
| Título: | Estrategias de marketing para un crecimiento rentable : casos prácticos |
| Ciudad y Editorial: | Madrid : ESIC |
| ISBN: | 84-7356-251-8 |
| Páginas: | 371 p. |
| Año: | 2000 |
| Resumen: | Se trata de un compendio, por un lado, de los principales conceptos teóricos relativos a la disciplina de marketing estratégico y, por otro, de la realidad empresarial en el ámbito de las estrategias de marketing de un conjunto de empresas que compiten en el mercado español. |
| Contenido: | * Reflexiones sobre el método del caso * Productos de consumo frecuente * Productos de consumo duradero * Productos industriales * Servicios |
| Palabras clave: | EMPRESAS | MARKETING | ESTUDIO DE CASOS | ESTRATEGIAS DE MARKETING | |
| Solicitar por: | ADMI 50219 |
| Registro 3 de 3 | |
| Autor: | Vázquez Casielles, Rodolfo - Ballina Ballina, Francisco J. De la |
| Título: | Estrategias de promoción de ventas para las empresas detallistas: influencia sobre las percepciones y el comportamiento de compra de los consumidores |
| Fuente: | Cuadernos Aragoneses de Economía. v.6, n.2. Universidad de Zaragoza. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales |
| Páginas: | pp. 389-419 |
| Año: | 1996 |
| Palabras clave: | PROMOCION DE VENTAS | ESTRATEGIAS DE MARKETING | DISTRIBUCION | GESTION DETALLISTA | INVESTIGACION DE MERCADO | COMUNICACION COMERCIAL | |
| Solicitar por: | HEMEROTECA C + datos de Fuente |
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