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» Resultado: 8 registros
| Registro 1 de 8 | |
| Autor: | Mendive, Daniel Eber |
| Título: | Marketing social: manual práctico |
| Ciudad y Editorial: | Buenos Aires : De los cuatro vientos |
| ISBN: | 978-987-564-996-5 |
| Páginas: | 240 p. |
| Año: | 2008 |
| Resumen: | El marketing social como instrumento de las causas sociales contribuye a promover un cambio social favorable. Este libro será de utilidad tanto para personas que trabajen en ONG.ïs y/o entes gubernamentales, para quienes se desempeñan en empresas, y para docentes y estudiantes de las carreras de marketing, que tengan interés en adquirir conocimientos sobre esta extensión del marketing. Entre los temas que se tratan se destacan: Desarrollo del contexto del marketing social - Investigación y Análisis en marketing social - Producto social - Dirección del Programa de Marketing Social - Marketing de relación |
| Contenido: | * PARTE I: MARKETING SOCIAL: CONCEPTO * Capítulo 1. Marketing social * PARTE II: MARKETING SOCIAL: ESTRATEGIA * Capítulo 2. La investigación en marketing social * Capítulo 3. Análisis * PARTE III: MARKETING SOCIAL: TACTICA * Capítulo 4. Marketing mix y comunicación * PARTE IV: MARKETING SOCIAL: DIRECCION * Capítulo 5. Control y evaluación * Capítulo 6. Marketing interno * Capítulo 7. Marketing de relación * Capítulo 8. Financiación * Bibliografía |
| Palabras clave: | MARKETING | COMERCIALIZACION | MARKETING SOCIAL | COMERCIALIZACION SOCIAL | RESPONSABILIDAD SOCIAL | CAMBIO SOCIAL | ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES | PROGRAMAS DE AYUDA | INVESTIGACION | FUENTES DE INFORMACION | PLANIFICACION ESTRATEGICA | COMUNICACION | PUBLICIDAD | CONTROL DE GESTION | EVALUACION DE PROGRAMAS | CAPACITACION | RELACIONES PUBLICAS | FINANCIAMIENTO | MANUALES | METODOLOGIA | |
| Solicitar por: | ADMI 50246 |
| Registro 2 de 8 | |
| Autor: | Navacinsk, Simone Denise Gardinali |
| Título: | O evento na convergencia de relacoes públicas e marketing : um instrumento para construcao e consolidacao das marcas |
| Fuente: | Comunicarte. v.21, n.26. Pontificia Universidade Católica de Campinas; Centro de Linguagem e Comunicacâo; Facultades de Arte, Jornalismo, Publicidade, Relacoes Públicas e Turismo |
| Páginas: | pp. 91-108 |
| Año: | 2003 |
| Palabras clave: | RELACIONES PUBLICAS | COMUNICACION | EVENTOS | MARKETING | IMAGEN | |
| Solicitar por: | HEMEROTECA C + datos de Fuente |
| Registro 3 de 8 | |
| Autor: | Lamarque, Patrick |
| Título: | Poder local, intendentes, alcaldes, jefes de gobierno: los aspectos esenciales de su comunicación |
| Ciudad y Editorial: | Buenos Aires : Libros del Rojas. Universidad de Buenos Aires. Centro Cultural Ricardo Rojas |
| ISBN: | 950-29-0628-4 |
| Páginas: | 220 p. |
| Año: | 2001 |
| Palabras clave: | DESARROLLO LOCAL | MUNICIPIOS | TECNOLOGIAS DE LA INFORMACION Y LA COMUNICACION | FUNCION PUBLICA | ELECCIONES | COMERCIALIZACION | POLITICA | COMUNICACION | ESTRATEGIA | GOBERNABILIDAD | DEMOCRACIA | PARTICIPACION SOCIAL | TRANSPARENCIA | PUBLICIDAD | PRENSA | INTERNET | OPINION PUBLICA | RELACIONES PUBLICAS | ADMINISTRACION PUBLICA | INTENDENTES | |
| Solicitar por: | ADMIPUB 00115 |
| Registro 4 de 8 | |
| Autor: | González Herrero, Alfonso - |
| Título: | Marketing preventivo : la comunicación de crisis en el sector turístico |
| Fuente: | Estudios Turísticos, n.133. España. Instituto de Estudios Turísticos |
| Páginas: | pp. 5-28 |
| Año: | 1997 |
| Resumen: | Las crisis empresariales ocurren de manera frecuente en el sector turístico, recibiendo inevitablemente la atención de los medios de comunicación. Ello hace que estas situaciones pierdan su privacidad y se conviertan en eventos de carácter público con repercusiones potencialmente negativas sobre las empresas y destinos turísticos afectados. El presente artículo analiza la situación profesional de los Estados Unidos y España respecto a los métodos y técnicas de comunicación que capacitan a la organización para prevenir las crisis o minimizar sus consecuencias negativas. Mediante un análisis comparativo de los sectores turísticos de ambos países -y a partir de un estudio empírico realizado entre los responsables de marketing y comunicación de las distintas empresas entrevistadas- se analizan los tipos de crisis más frecuentes en ambos países y los métodos de gestión utilizados para prevenirlas, entre otros, la gestión de conflictos potenciales, la elaboración de un plan de crisis y la formación de portavoces. |
| Palabras clave: | CRISIS | COMUNICACION | COMUNICACION DE CRISIS | GESTION DE CRISIS | EMERGENCIAS | ACCIDENTES | PLAN DE CRISIS | PLANIFICACION DE CRISIS | GESTION DE CONFLICTOS POTENCIALES | FORMACION DE PORTAVOCES | RELACIONES PUBLICAS | |
| Solicitar por: | HEMEROTECA E + datos de Fuente |
| Registro 5 de 8 | |
| Autor: | Kotler, Philip - Bowen, John - Makens, James - |
| Título: | Mercadotecnia para hotelería y turismo |
| Ciudad y Editorial: | México : Prentice Hall Hispanoamericana |
| ISBN: | 968-880-944-6 |
| Páginas: | xvii, 705 p. |
| Año: | 1997 |
| Contenido: | * 1. Introducción: Mercadotecnia para la hospitalidad y el turismo. * 2. Fundamentos sociales de la mercadotecnia: satisfacción de las necesidades humanas. * 3. El papel de la mercadotecnia en la planificación estrategica. * 4. Características del servicio en la mercadotecnia dirigida a la hospitalidad y al turismo. * 5. El ambiente de la mercadotecnia. * 6. Investigación de mercado y sistemas de información. * 7. Mercado de consumo comportamiento de compra de los consumidores. * 8. Comportamiento de compra corporativa de los mercados de grupo. * 9. Segmentación, selección del mercado meta y posicionamiento. * 10. Diseño y administración de productos. * 11. Mercadotecnia interna. * 12. Satisfacción del cliente por medio de la calidad. * 13. Fijación del precio de los productos: consideraciones, enfoques y estrategias en el establecimiento de precios. * 14. Manejo de la capacidad y la demanda. * 15. Canales de distribución. * 16. Promoción de productos: Políticas de comunicación. * 17. Promoción de productos: Publicidad, mercadotecnia directa y promoción de ventas. * 18. Promoción de productos: Relaciones públicas. * 19. Ventas profesionales. * 20. Mercadotecnia de destinos turísticos. * 21. Plan de mercadotecnia para el próximo año. |
| Palabras clave: | HOTELES | MARKETING | PLANIFICACION ESTRATEGICA | TURISMO | ADMINISTRACION HOTELERA | SERVICIO AL CLIENTE | ANALISIS DE COMERCIALIZACION | SEGMENTACION DEL MERCADO | COMPORTAMIENTO | CONSUMIDORES | PRECIOS | DEMANDA | CANALES DE DISTRIBUCION | MERCADOTECNIA | PROMOCION | VENTAS | PUBLICIDAD | RELACIONES PUBLICAS | |
| Solicitar por: | TURISMO 20905 20905 EJ.2 |
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